Kampanye Terselubung "3 Dollar" Microsoft di YouTube

KOMPAS.com — Penjualan Xbox One belum bisa mengejar Sony PlayStation 4 di Amerika Serikat hingga Januari ini. Untuk lebih gencar berpromosi, Microsoft disinyalir melakukan stealth marketing untuk mengiklankan perangkat gaming terbarunya tersebut.

Kabar kampanye terselubung Microsoft tersebut tersebar dari situs I Game Resposibly yang pada 17 Januari lalu mengunggah screenshot dari e-mail yang dikirim Microsoft ke salah satu YouTube influencer di dunia gaming, Machinima.

E-mail Microsoft untuk Machinima yang mempromosikan Xbox One

Dalam e-mail tersebut, Microsoft akan membayar 3 dollar AS CPM jika Machinima bersedia mempromosikan Xbox One di kanal YouTube-nya. Ini berarti untuk setiap seribu view yang didapat oleh Machinima, Microsoft akan membayarnya 3 dollar AS, dan kelipatannya.

Video yang di-posting harus menampilkan rekaman Xbox One setidaknya selama 30 detik, dan menyebut nama konsol tersebut dalam video.

Sayangnya, perjanjian tersebut menurut The Verge, Senin (20/1/2014), tergolong unik karena dalam e-mail tersebut tidak disertakan detail perjanjian dan pembayaran. Hal itu bertentangan dengan aturan yang ditetapkan FTC (Federal Trade Comission).

Kampanye berbayar tersebut dilakukan Microsoft untuk video yang beredar dari tanggal 14 Januari hingga 9 Februari 2014, atau jika telah mencapai 1,25 juta viewer di YouTube.

Nampaknya, promosi terselubung yang sering disebut dengan istilah "consumer-generated media" ini kian populer dilakukan vendor karena selama ini makin banyak pengguna internet yang mengabaikan iklan tradisional yang muncul di dunia maya.

Vendor kini dipaksa untuk mencari cara baru mempromosikan produknya melalui pembuat konten yang dianggap tidak bias.