BlackBerry Passport Incar Pengguna "Serius"

Rupa fisiknya yang terlihat melebar itu ternyata memiliki tujuan sendiri, yang disesuaikan dengan target pasar Passport, yakni kalangan pengguna “serius" yang disebut BlackBerry sebagai “profesional mobile”.

“Bentuk apa yang paling dibutuhkan oleh profesional? Kami menemukan bahwa jawabannya adalah ‘kotak’. Bentuk ini ideal untuk membaca dokumen, semisal spreadsheet, bahkan juga untuk melihat tweet,” kata COO BlackBerry, Marty Beard, dalam sesi wawancara usai peluncuran BlackBerry Passport di London, Inggris, Rabu (24/9/2014) yang dihadiri KompasTekno.

Para profesional mobile yang dimaksud BlackBerry, menurut Beard, adalah pengguna yang mementingkan produktivitas dan prestasi, serta ingin lebih efisien dan terorganisir dalam melakukan kegiatan.

Beard mengatakan bahwa “profesional mobile" adalah pengguna yang memakai 50 persen waktunya dengan smartphone untuk bekerja. “Kami mengetahui orang-orang ini lebih baik dari siapapun. Kami juga mengerti bahwa mereka selama ini kurang terakomodir,” ujar Beard.

Meski “profesional mobile” terdengar seperti pasar yang terlalu spesifik dan ukurannya tidak terlalu besar, VP Global Product Management BlackBerry Francois Mahieu mengatakan bahwa sebenarnya banyak pengguna smartphone yang masuk dalam kategori ini.

“Soalnya, kami menemukan bahwa 30 persen pengguna smartphone menghabiskan setengah waktunya dengan perangkat masing-masing untuk bekerja,” sebut Mahieu, mengutip sebuah riset yang dilakukan oleh BlackBerry sendiri.

Di samping layar lebar, Passport juga dibekali dengan fitur keyboard QWERTY yang bisa menerima input seperti layar sentuh, berikut teknologi personal assistant pertama dari BlackBerry. Akankah ia berhasil menarik hati para “profesional mobile”?