Induk TikTok Siapkan Aplikasi Mirip Instagram di China?

ByteDance belum memberi konfirmasi apapun soal Kesong. Namun, informasi tentang Kesong sudah muncul di database perusahaan bisnis di China, Qichacha. Kesong diketahui didaftarkan oleh anak perusahaan ByteDance, yakni Beijing Weibo Shijie Technology, Co.

Menurut database di Qichacha, Kesong dideskripsikan sebagai aplikasi yang menargetkan anak muda, dengan slogannya "new lifestyle for young people" atau dalam bahasa Indonesia diartikan "gaya hidup baru bagi kawula muda".

Menurut informasi, pengguna Kesong nantinya bisa membagikan foto dan teks di obyek postingannya, seperti baju yang trendi, mainan, buku, dll.

Bila melihat deskripsinya, aplikasi Kesong akan mirip dengan Xiaohongshu, salah satu aplikasi populer di China. Xiaohongshu juga disebut mirip dengan Instagram yang menawarkan layanan media sosial serta belanja, sebagaimana KompasTekno rangkum dari Gadgets 360, Sabtu (22/7/2022).

Platform ini sering kali digunakan oleh berbagai influencer untuk menjangkau jutaan pengguna “kaya” di China. Apabila Kesong meluncur, Xiaohongshu akan cukup sulit disaingi.

Sebab, Xiaohongshu yang sudah didirikan sejak 2013, kini memiliki  200 juta pengguna aktif bulanan. Meskipun peluang untuk mengunggulinya juga terbuka lebar.

Di luar pasar China, Xiaohongshu dikenal dengan sebutan “Little Red Book” atau “Buku Merah Kecil”, seperti di negara Singapura, Malaysia, Australia, Kanada, hingga Amerika Serikat.

Kabarnya, aplikasi Kesong akan diluncurkan ByteDance pada musim panas ini, sekitar 21 Juni-23 September 2022.

Pernah rilis aplikasi mirip Instagram sebelumnya

Sebelum akhirnya meluncurkan aplikasi Kesong, ByteDance sempat mengeluarkan dua aplikasi serupa beberapa tahun lalu.

Pertama, aplikasi bernama Xincao, yakni aplikasi dengan layanan e-commerce pada 2018. Sedangkan yang kedua adalah aplikasi bernama Xintu dan diluncurkan pada 2019. Akan tetapi, kedua aplikasi ini gagal “lepas landas” dan harus dihentikan.

Meski sempat mengalami kegagalan dua kali, perusahaan tampaknya tidak menyerah dan berhenti sampai di sana. Pada 2020, perusahaan kembali meluncurkan aplikasi lifestyle bernama “Sharee” yang kini diganti “Lemon8”.

Aplikasi tersebut berhasil sukses sampai di luar pasar China. Berdasarkan laporan Reuters, aplikasi Lemon8 sudah diunduh lebih dari satu juta kali di Jepang dan telah melakukan ekspansi hingga ke Thailand.

“ByteDance sangat bertekad untuk memecahkan pasar “high-brow” (dengan Kesong dan Lemon8) untuk mencapai AVRU (average revenue per user) yang lebih tinggi,” ujar salah satu sumber yang familiar dengan informasi ini, yang namanya tidak ingin disebut.