Meta Jual Rugi Giphy ke Shutterstock

Disebut rugi karena Meta menjual Giphy lebih rendah dari harga belinya dulu, yaitu seharga 53 juta dollar AS atau setara Rp 792 miliar (1 dollar AS = Rp 14.954).

Padahal, induk Facebook itu dulunya mengakuisisi Giphy dengan mahar 400 juta dollar AS atau nyaris Rp 6 triliun.

Meski dijual, kedua perusahaan sepakat bahwa semua produk Meta seperti Instagram dan Facebook tetap bisa mengakses konten Giphy dari aplikasi.

Penjualan Giphy sendiri tak lepas dari desakan Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris yang memerintahkan Meta untuk melepas Giphy. Pasalnya, akuisisi Giphy oleh Meta dinilai akan berdampak pada persaingan yang tidak sehat.

Perintah itu awalnya dikeluarkan CMA pada November 2021. Namun, Meta memilih banding sehingga proses negosiasi menjadi lebih lama.

Pada Oktober 2022, Meta kemudian mengonfirmasi pihaknya membatalkan banding, tetapi tetap enggan melepas Giphy.

CMA lantas mengeluarkan peringatan terakhirnya pada Januari lalu dan memberikan tenggat selama enam bulan kepada Meta untuk menjual Giphy, dihimpun KompasTekno dari TechCrunch, Kamis (25/5/2023).

Bagi Shutterstock, Giphy akan memperkaya konten perusahaan. Dalam pernyataan resminya, Shutterstock berkata bahwa kesepakatan perusahaan dengan Meta akan memperluas pustaka konten, kemudian menyertakan GIF dan stiker ke pengiklan dan brand.

Selain itu, Shutterstock juga berkata bahwa kesepakatan itu akan membantu pihaknya meningkatkan strategi pengembangan kecerdasan buatan (AI) dan metadata yang tengah berkembang.

"Melalui Giphy, kami memperluas jangkauan audiens kami di luar penggunaan untuk pemasaran dan periklanan profesional, serta memperluas ke penggunaan reguler," kata CEO Shutterstock, Paul Hennessy.

Klaim jadi penyumbang trafik terbesar Giphy

Sebelum mengakuisisi Giphy pada tahun 2020, diakuisisi, Facebook mengklaim bahwa pihaknya adalah penyumbang terbesar trafik Giphy yang jumlahnya mencapai 50 persen.

Dari angka tersebut, setengahnya di antaranya berasal dari aplikasi Instagram.

Facebook sendiri mengandalkan Giphy selama bertahun-tahun untuk menyediakan GIF pada aplikasi miliknya seperti Facebook, Instagram, Facebook Messenger, hingga WhatsApp.

Selain itu, Giphy juga kerap digunakan di platform media sosial lain seperti Twitter, Pinterest, Slack, hingga forum Reddit.