Tyler Brûlé dan Monocle, Menantang Arus Era Digital

“Kalau kita (perusahaan media) tidak menyadari ini, bahwa perusahaan ini (media sosial) bukan teman tapi kompetitor, saya pikir banyak perusahaan media tradisional tak akan bertahan lama,” ujar dia.

Dengan semua perspektif itu, Brûlé mengakui bahwa tantangan media massa saat ini adalah terus mengasah model bisnis yang tepat untuk tetap bertahan. Memikat pembaca untuk mau membayar saat membaca konten berita, adalah salah satunya.

“Saya pikir semua orang sedang sibuk berkutat dengan masalah ini,” tegas dia.

Menurut Brûlé, media yang bisa diakses gratis—lewat berbagai wujud—adalah fenomena di hampir semua tempat.

Masalahnya, ujar dia, jurnalisme yang berkualitas juga butuh investasi untuk mendapatkan originalitas apalagi kedalaman, yang itu butuh uang untuk membiayainya, sembari merujuk kisah sukses seperti The New York Times yang memiliki banyak koresponden di lapangan.

Media yang dapat diakses gratis, lanjut Brûlé, akan cenderung menggunakan sumber dari kantor berita untuk mendapatkan kontennya. Masalahnya, ketika bersumber dari kantor berita maka konten tersebut juga akan dipakai media lain dengan pola kerja yang sama.

“Berapa banyak karya jurnalisme original yang mereka hasilkan? Tak banyak. Ya, ada banyak outlet gratis, (tapi) tidak punya loyalitas pembaca,” ungkap Brûlé.

Sejalan waktu, Monocle adalah merek dagang yang merambah sejumlah bidang lain. Namun, lagi-lagi konsep yang diusung kurang lebih sama, tak semata berbasis data tanpa muka para konsumennya, menantang angka-angka yang kerap jadi “dewa” jejaring dunia maya. 

Berikut ini video wawancara Kompas.com dengan Tyler Brûlé: