Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Instagram Khawatir Pengguna Remaja Pindah ke Media Sosial Lain?

Kompas.com - 21/10/2021, 08:35 WIB
Wahyunanda Kusuma Pertiwi,
Oik Yusuf

Tim Redaksi

KOMPAS.com - Beberapa waktu lalu, The Wall Street Journal (WSJ) mempublikasikan laporan yang mengatakan bahwa Facebook sejatinya tahu jika Instagram berdampak buruk dan berbahaya (toxic) bagi remaja, terutama perempuan muda.

Informasi itu didapat dari seorang pembisik (whistleblower) yakni mantan Product Engineer Facebook, bernama Frances Haugen yang sempat membuat heboh lantaran sengaja membocorkan ribuan lembar data internal Facebook.

Namun tudingan itu ditepis Facebook yang menyebut bahwa data yang dipublikasikan "tidak akurat". Kini, sebuah laporan lain yang dipublikasikan The New York Times menyebut bahwa Instagram khawatir kehilangan pengguna remaja.

Baca juga: Mantan Karyawan Ungkap Facebook Utamakan Profit ketimbang Keamanan Pengguna

Laporan itu menyebut dalam sebuah presentasi di tahun 2018, Instagram khawatir pengguna remaja berpaling ke media sosial pesaing. Kekhawatiran itu disebut mereka sebagai "ancaman eksistensial". Tapi di tahun 2020, kekhawatiran itu semakin kuat.

"Apabila kami kehilangan pijakan di pengguna remaja di Amerika Serikat, maka kami akan kehilangan lini yang potensial," begitu tulisan dalam sebuah memo strategi Instagram tertanggal bulan Oktober 2020.

Memo itu disebut menjadi patokan untuk strategi Instagram di tahun ini. Di tahun 2018, Instagram diklaim mengalokasikan hampir seluruh anggaran pemasaran global tahunannya untuk "mengamankan" pangsa remaja.

Tidak disebutkan angka pasti anggaran tersebut, tapi menurut informasi yang beredar, anggaran pemasaran global tahunan Instagram tahun ini mencapai 390 juta dollar AS (sekitar Rp 5,5 triliun).

Strategi itu diwujudkan melalui iklan digital besar-besaran, menurut bocoran dokumen perencanaan serta sumber yang disebut sebagai orang-orang yang terlibat di dalamnya.

Namun, dihimpun KompasTekno dari Indian Express, Kamis (21/10/2021), laporan tersebut dibantah oleh Liza Crenshaw, juru bicara Facebook.

Baca juga: Instagram Bakal Bilang-bilang Dulu kalau Down

"Tidak benar jika kami memfokuskan seluruh anggaran pemasaran untuk remaja, kami telah mengatakan berulang kali bahwa remaja adalah salah satu komunitas terpenting kami karena mereka menemukan dan menyebarkan tren lebih awal," jelas Crenshaw.

Kepada New York Times, seorang marketing Instagram mengatakan memfokuskan kelompok usia tertentu tidak biasa dilakukan induk perusahaan Instagram, Facebook Inc. Facebook juga disebut menganggarkan jatah iklan yang sama untuk kelompok orang tua dan dewasa.

Dalam dokumen tersebut juga disebutkan bahwa Instagram berusaha menjaga basis pengguna usia muda untuk mengisi basis pengguna Facebook yang mulai menua.

TikTok dan Snapchat saingan terberat

Instagram mengklaim memiliki 1,3 miliar pengguna, jauh lebih unggul dibanding pesainya, seperti TikTok (1 miliar pengguna), dan Snapchat (500 juta pengguna). Akan tetapi, untuk porsi pengguna remaja, Instagram berada di belakang Snapchat dan TikTok.

Berdasarkan data dari Piper Sandler, 35 persen remaja yang menjadi respondennya mengaku lebih menggandrungi Snapchat sebagai media sosial favorit mereka, sementara 30 persen mengaku lebih menyukai TikTok. Hanya 22 persen remaja yang mengaku menyukai Instagram.

Dalam dokumen strategi bulan Oktober bertajuk "Instagram's Marketing Approach for 2021", Instagram juga disebut mewaspadai sebuah survey lain yang menyebut bahwa pengguna berusia 13-44 tahun banyak beralih ke YouTube dan TikTok.

Halaman:
Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Mojang Gelar Diskon 'Minecraft' Besar-Besaran, Versi Mobile Dijual Rp 19.000

Mojang Gelar Diskon "Minecraft" Besar-Besaran, Versi Mobile Dijual Rp 19.000

Game
Daftar 53 HP dan Tablet Samsung Galaxy yang Bakal Kebagian Android 15

Daftar 53 HP dan Tablet Samsung Galaxy yang Bakal Kebagian Android 15

Software
HP Hapus Lini Laptop Spectre, Pavilion, dan Envy

HP Hapus Lini Laptop Spectre, Pavilion, dan Envy

Hardware
Cara Pakai Remote di HP Xiaomi untuk TV dan AC

Cara Pakai Remote di HP Xiaomi untuk TV dan AC

Gadget
Lenovo Rilis 2 Laptop 'Copilot Plus PC' di Indonesia, Seri Yoga dan ThinkPad

Lenovo Rilis 2 Laptop "Copilot Plus PC" di Indonesia, Seri Yoga dan ThinkPad

Gadget
Menjajal Infinix GT 20 Pro, HP Gaming Rp 4 Jutaan dengan Lampu RGB

Menjajal Infinix GT 20 Pro, HP Gaming Rp 4 Jutaan dengan Lampu RGB

Gadget
Ramai soal iPhone Terdaftar di Kemendikbud, Begini Penjelasannya

Ramai soal iPhone Terdaftar di Kemendikbud, Begini Penjelasannya

Gadget
Samsung Galaxy S24 Ultra Bikin Nonton Konser NCT Dream dari Tribune Jauh Serasa di VIP

Samsung Galaxy S24 Ultra Bikin Nonton Konser NCT Dream dari Tribune Jauh Serasa di VIP

Gadget
'PUBG Mobile' PMSL SEA Summer 2024 Pekan Ketiga Dimulai Hari Ini, Berikut Jadwal dan Tim yang Main

"PUBG Mobile" PMSL SEA Summer 2024 Pekan Ketiga Dimulai Hari Ini, Berikut Jadwal dan Tim yang Main

Game
Oppo A60: Spesifikasi dan Harga di Indonesia

Oppo A60: Spesifikasi dan Harga di Indonesia

Gadget
Besok “Long Weekend”, Ini 5 Cara agar WhatsApp Terlihat Offline biar Tak Terganggu

Besok “Long Weekend”, Ini 5 Cara agar WhatsApp Terlihat Offline biar Tak Terganggu

e-Business
OpenAI Dituding Jiplak Suara Aktris Scarlett Johansson untuk GPT-4o

OpenAI Dituding Jiplak Suara Aktris Scarlett Johansson untuk GPT-4o

Internet
Turbulensi Singapore Airlines: Terpental ke Atas lalu Terbanting ke Bawah

Turbulensi Singapore Airlines: Terpental ke Atas lalu Terbanting ke Bawah

Hardware
Laptop Gaming Infinix GTBook Dipastikan Segera Masuk Indonesia

Laptop Gaming Infinix GTBook Dipastikan Segera Masuk Indonesia

e-Business
Fitur Baru WhatsApp Status, Ada Font dan Warna Baru Mirip Instagram Stories

Fitur Baru WhatsApp Status, Ada Font dan Warna Baru Mirip Instagram Stories

Software
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com