Threads Belum Bisa Bikin Pengguna Betah Berlama-lama

Dalam kurang dari lima hari setelah peluncuran, Threads menunjukkan tren penurunan dalam aspek pertumbuhan jumlah pengguna, dan waktu yang dihabiskan (time-spent) pengguna di aplikasi.

Setidaknya begitulah menurut firma riset Sensor Tower dan SimiliarWeb. Managing Director Sensor Tower, Anthony Bartolacci tak memungkiri bahwa aplikasi microblogging pesaing Twitter itu menjadi buah bibir internet saat perilisan pada 6 Juli 2023.

Namun, pada hari Selasa dan Rabu (11 dan 12 Juli), Sensor Tower melihat pengguna aktif harian Threads menurun sekitar 20 persen dibandingkan hari Sabtu (8/11/2023).

Sementara, kini, jumlah waktu yang dihabiskan pengguna turun lebih signifikan sebesar 50 persen, dari semula 20 menit menjadi 10 menit saja.

Data dari SimilarWeb juga menunjukkan tren penurunan serupa. Threads mengalami penurunan pengguna aktif harian lebih dari 25 persen di ponsel Android di seluruh dunia. Data itu didapatkan dengan membandingkan jumlah pengguna pada 10 Juli dengan 7 Juli.

SimiliarWeb belum selesai menghitung perubahan jumlah pengguna harian Threads di perangkat iOS.

Data SimiliarWeb juga menunjukkan bahwa waktu penggunaan Threads turun lebih dari setengahnya. Pada 6 Juli, rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna AS di Threads adalah sekitar 20 menit. Sedangkan pada 10 Juli, pengguna dilaporkan hanya bermain Threads selama 8 menit saja.

Menurut petinggi SimiliarWeb David Carr, saat perilisan awal, orang-orang "kepo" dengan Threads. Namun, tidak semua pengguna memiliki kebiasaan mengunjungi Threads sesering aplikasi jejaring sosial lain yang sudah ada lebih dulu.

Ini kemungkinan menjadi faktor yang melatarbelakangi menurunnya jumlah pengguna harian dan keterlibatan (engagement) pengguna di Threads.

Bartolacci juga mengungkapkan, Threads langsung melejit kemungkinan karena dibekingi oleh Meta dan terintegrasi dengan Instagram. Makanya, Threads lansung banjir pengguna baru.

Namun, kata Bartolacci, Threads membutuhkan daya tarik yang lebih menarik daripada sekadar menjadi aplikasi "Twitter, tetapi tanpa Elon Musk" untuk membuat pengguna bertahan, sebagaimana dihimpun KompasTekno dari CNBC, Senin (17/7/2023).