Canalys: Pasar Smartphone di ASEAN Tumbuh, Dipimpin Samsung

Samsung menjadi vendor nomor satu di pasar ponsel Asia Tenggara, mengungguli kompetitor seperti Transsion (induk Infinix, iTel, Tecno), Xiaomi, Oppo, dan Vivo.

Menurut laporan terbaru dari firma riset pasar Canalys, pada Januari hingga Maret 2024 jumlah pengiriman (shipment) ponsel di negara-negara Asean secara keseluruhan tercatat 23,5 juta unit, tumbuh 12 persen dari periode yang sama tahun lalu (year-on-year/YoY).

Angka tersebut sebenarnya masih di bawah jumlah sebelum tahun 2023. Namun, menurut Canalys, pertumbuhan angka pengiriman pada kuartal I-2024 ini merupakan tanda positif pemulihan dari tantangan makroekonomi yang terjadi pada 2023.

Canalys pun merinci 5 besar vendor smartphone di Asia Tenggara pada kuartal I-2024.

Samsung menjadi vendor nomor satu di Asia Tenggara dengan mengirimkan 4,5 juta unit ponsel Galaxy dan menguasai 19 persen pangsa pasar (market share) pada kuartal I-2024. Angka ini turun dari kuartal I-2023 di mana Samsung mengirim 5,6 juta ponsel Galaxy dan menguasai 27 persen market share.

Pertumbuhan angka pengiriman YoY Samsung tercatat turun 20 persen. Canalys menyebut, penurunan volume shipment diperkirakan terjadi karena strategi produk Samsung yang memprioritaskan perluasan segmen menengah ke atas, termasuk Galaxy S-series dan kategori Galaxy A5x dan Galaxy A3x.

Meskipun model seperti Galaxy A1x, A0x, dan A2x terus mendukung kehadiran merek ini di pasar massal, Canalys meramalkan, pertumbuhan di masa depan akan berasal dari segmen premium karena perubahan strategis ini.

Canalys mencatat, pertumbuhan tahunan Transsion melejit hingga 197 persen, tertinggi dibanding lima besar vendor yang ada dalam daftar ini. Kendati demikian perlu diingat, jumlah tersebut adalah gabungan dari merek-merek ponsel yang ada di bawah naungan Transsion.

Sementara posisi ketiga dan keempat, ditempati Xiaomi dan Oppo secara berurutan. Kedua vendor ponsel asal China ini sama-sama mengamankan 16 persen pangsa pasar (shipment 3,8 juta unit HP).

Namun, Xiaomi mencetak pertumbuhan positif (+52 persen), sedangkan Oppo mencetak pertumbuhan negatif (-5 persen).

Menurut Canalys, kehadiran produk yang kompetitif, termasuk model entry-level seperti seri Redmi Ax dan Cx serta opsi kelas menengah yang kuat dari seri Note, mendorong pertumbuhan Xiaomi pada kuartal I-2024 ini.

Posisi lima besar dilengkapi oleh Vivo yang mengirimkan 2,8 juta unit ponsel dan mengamankan 12 persen market share. Bisnis smartphone Vivo ini tumbuh 12 persen YoY.

Canalys mengungkapkan, vivo memfokuskan perhatiannya untuk mengembangkan segmen kelas menengah ke atas melalui Y100 dan V-series, sebagaimana dihimpun KompasTekno dari laman Canalys Newsroom, Senin (27/5/2024).

Berikut selengkapnya daftar 5 besar vendor smartphone di Asia Tenggara untuk kuartal pertama (Q1) 2024 versi Canalys.

Canalys biasanya menggunakan jumlah sell-in untuk menghitung angka dalam riset ini. Sell-in merupakan istilah untuk pengiriman atau penjualan ponsel dari produsen (vendor) ke distributor/toko ritel, bukan ke konsumen akhir.

Dalam laporannya, Canalys juga memberikan catatan kaki bahwa total shipment menyertakan sub-merek Poco, Oppo menyertakan OnePlus, dan Transsion mencakup Tecno, Infinix dan iTel.