YouTube Pasang 5 Iklan di Awal Video dan Tidak Bisa Di-skip?

Format iklan baru ini konon mulai diuji coba per September ini. Sejumlah pengguna YouTube gratisan, mendapati ada lima iklan yang harus ditonton sebelum video diputar. Biasanya, pengguna YouTube hanya disajikan dua iklan di awal video.

Pengguna YouTube gratisan yang terdampak mengeluhkan jumlah iklan tersebut. Keluhan itu dilontarkan di Twitter hingga forum Reddit.

Salah satu pengguna yang mendapati format iklan baru tersebut mengeluh di Twitter. Melalui akun dengan handle @BadGyalVeeVee, ia mengatakan lima iklan yang muncul terlalu lama, apalagi iklan tersebut tidak dapat dilewatkan atau skip.

Namun, tidak semua pengguna kebagian iklan tersebut, mengingat format ini masih dalam tahap uji coba.

Pihak YouTube melalui akun Twitter @TeamYoutube lantas menanggapi keluhan tersebut. YouTube mengatakan bahwa format iklan itu disebut iklan bumper yang akan tayang di awal video.

Youtube juga mempersilakan pengguna untuk memberikan masukan kepada perusahaan terkait iklan tersebut.

"Ini kemungkinan terjadi pada jenis format iklan tertentu yang disebut iklan bumper karena durasinya hanya sampai 6 detik. Bila berkenan, Anda dapat mengirimkan saran langsung dari (aplikasi) Youtube melalui alat 'kirim tanggapan'," tulis akun @TeamYoutube.

Namun, jumlahnya hanya satu atau paling banyak dua iklan, dengan iklan kedua yang dapat diskip. Dengan kata lain, jumlah iklan yang disisipkan YouTube untuk pengguna gratis menjadi dua kali lebih banyak dan tanpa opsi untuk skip iklan tersebut.

Belum jelas apakah format 5 iklan ini akan ditetapkan sebagai kebijakan perusahaan sepenuhnya atau hanya bagian dari rangkaian uji coba saja.

Pendapatan iklan YouTube

Format iklan bumper bisa saja menjadi upaya perusahaan untuk memulihkan bisnisnya. Pasalnya, laporan pendapatan Youtube pada kuartal II-2022 mencatatkan pertumbuhan terendah dalam dua tahuan terakhir.

Menurut laporan Alphabet -induk Google serta Youtube- pendapatan iklan YouTube hanya tumbuh 4,8 persen pada kuartal II-2022 dibanding periode yang sama tahun 2021 (year-on-year/yoy), menjadi senilai 7,34 miliar dollar AS (sekitar Rp 111,1 triliun).

Angka tersebut meleset dari perkiraan analis yang menaksir pendapatan iklan Youtube untuk kuartal II-2022 akan naik 7 persen menjadi 7,49 miliar dollar AS (Rp 112 triliun).

Pertumbuhan pendapatan iklan YouTube memang rendah jika dibandingkan kuartal II-2021. Saat itu, pendapatan YouTube naik 84 persen menjadi 7 miliar dollar AS (Rp 104,7 triliun) karena pandemi.

CFO Alphabet, Ruth Porat, dalam laporan pendapatan perusahaan juga mengaitkan lambatnya pendapatan iklan YouTube dengan perbandingan pertumbuhan yang signifikan selama pandemi, khususnya pada kuartal II-2021.

Menurutnya, cukup wajar ketika pertumbuhan naik signifikan kemudian turun sebagaimana roda kehidupan. "Waktu akan membawa kita melewati putaran. Jadi, itu perhitungan yang jelas," kata Porat kepada analis.

Selain siklus tersebut, Porat juga menyebut efisiensi klien yang beriklan di YouTube menjadi penyebab lainnya di tengah ketidakpastian ekonomi makro saat ini.

Perlu dicatat bahwa pendapatan iklan YouTube yang disinggung di atas tidak termasuk pendapatan perusahaan dari langganan Youtube Premium dan Youtube TV.