Samsung Sindir Iklan Apple iPad Pro: Kreativitas Tak Bisa Dihancurin

KOMPAS.com - Samsung mengunggah video iklan tablet Galaxy Tab S9 series. Iklan itu diunggah oleh Samsung Amerika Serikat (AS) di media sosial X dengan handle akun @SamsungMobileUS.

Menariknya video itu seolah menyindir iklan iPad Pro bertajuk "Crush!" (hancurkan) yang dipublikasikan Apple di saluran YouTube-nya pekan lalu.

Iklan ini mengundang kontroversi dari sejumlah seniman, karena memuat konten perusakan beberapa alat musik termasuk gitar serta benda lain.

Nah, dalam iklan terbarunya, Samsung memakai gitar yang bentuk dan warnanya persis dengan gitar yang dihancurkan Apple di iklan iPad Pro.

Iklan Samsung dibuka dengan langkah kaki seorang wanita di antara puing-puing dan tumpahan cat. Tokoh tersebut kemudian mengambil gitar yang rusak dari lantai dengan puing-puing tadi.

Baca juga: Review Samsung Galaxy Tab S9 Ultra, Tablet Serba Ada dan Layak Jadi Pengganti Laptop

Lalu dia menyalakan layar Galaxy Tab S9 untuk menampilkan partitur hingga memetik gitar sembari bersenandung. Padahal, gitar itu sudah rusak dengan tiga senar yang tersisa. Namun tokoh dalam iklan bisa menghasilkan irama musik yang cukup nyaman didengar.

Samsung sebenarnya tidak menyantumkan nama Apple sama sekali dalam iklan itu. Namun visual iklan Galaxy Tab S9 itu begitu mirip dengan iklan iPad Pro. Demikian pula pesan pada iklan tablet Samsung menyiratkan pesan sindiran bagi Apple.

We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE

— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024

Lewat iklan itu, Samsung menyematkan pesan bahwa "creativity cannot be crushed" (kreativitas tidak bisa dihancurkan). Caption pada postingan iklan di X juga memakai tagar #UnCrush, seolah berbanding terbalik dengan "Crush!" yang menjadi judul iklan iPad Pro.

Iklan Samsung dilaporkan dibuat BBH USA dan disutradarai oleh Zen Pace, dihimpun KompasTekno dari The Verge, Minggu (19/5/2024).

Iklan ini diunggah pada 16 Mei 2024. Video iklan ini sudah tayang sampai 4,7 juta kali di X Twitter hingga di-repost sebanyak 7.400 kali.

Iklan iPad Pro kontroversial

Adapun Apple Apple meminta maaf setelah iklan iPad Pro dibanjiri kritikan dari warganet dan komunitas seniman.

Iklan video bertajuk "Crush!" itu diunggah di akun YouTube Apple, dan akun media sosial X CEO Apple Tim Cook pada 7 Mei 2024.

Video berdurasi 1 menit 8 detik itu menampilkan sebuah hydraulic press besar menghancurkan alat-alat kreatif seperti piano, drum, gitar, dan kamera. Kemudian, alat-alat yang hancur itu disulap menjadi sebuah tablet iPad Pro.

Baca juga: Iklan iPad Pro Diprotes Warganet, Apple Minta Maaf

Video tersebut dikatakan menjadi iklan terburuk Apple, karena menunjukkan penghancuran alat kreatif dan usaha manusia dalam berkarya.

Sejumlah pelaku industri kreatif dan warganet mengkritik iklan iPad Pro. Salah satunya adalah aktor asal Inggris, Hugh Grant.

Dalam postingnya di X Twitter, aktor film Love Actually dan Dungeons & Dragons: Honour Among Thieves ini mengatakan bahwa iklan iPad Pro menghancurkan pengalaman manusia.

"(Iklan ini menunjukkan) kehancuran pengalaman manusia. (Dibuat) atas izin Silicon Valley (tempat di Amerika Serikat yang dikonsentrasikan untuk pengembangan inovasi dan teknologi)," tulisnya dalam akun dengan handle @HackedOffHugh.

Komposer musik game Kingdom Hearts dan Super Mario RPG, Yoko Shimomura, mengatakan hal serupa. Ia mengatakan bahwa melihat alat musik piano yang dihancurkan, sama saja dengan menghancurkan hatinya.

Tor Myhren selaku Vice President of Marketing Apple, mengakui bahwa video promosi yang memperkenalkan iPad Pro 2024 itu memang salah dan tidak tepat sasaran.

"Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan sangat penting bagi kami untuk merancang produk yang memberdayakan para pelaku kreatif di seluruh dunia," kata Myhren kepada media berita Ad Age.

"Tujuan kami selalu untuk merayakan berbagai cara pengguna mengekspresikan diri dan mewujudkan ide-ide mereka melalui iPad. Kami meleset dari sasaran dalam video ini, dan kami meminta maaf," imbuh Myhren.

Apple pun mengonfirmasi bahwa iklan iPad Pro tersebut tidak akan ditayangkan di televisi.