Kompas.com - 03/01/2014, 15:29 WIB
Penulis Oik Yusuf
|
EditorReza Wahyudi
Alicia Keys (kiri) bersama mantan CEO BlackBerry Thorsten Heins ketika ditunjuk menjadi Direktur Kreatif Global BlackBerry dalam acara peluncuran BlackBerry 10, New York, 30 Januari 2013

KOMPAS.com - Pada akhir Januari 2013, Alicia Keys direkrut menjadi Direktur Kreatif Global di BlackBerry. Kini, kurang lebih setahun setelahnya, BlackBerry mengumumkan bahwa Keys akan meninggalkan jabatannya itu mulai 30 Januari mendatang.

"Kami telah mendapatkan kesempatan untuk bekerja dengan seseorang yang sangat berbakat dan bersemangat," tulis BlackBerry dalam sebuah pernyataan yang dikutip oleh CTV News.

Keterlibatan Keys dengan BlackBerry mengundang kritik karena penyanyi tersebut dipandang tak lebih dari seorang selebriti yang direkrut untuk menaikkan brand BlackBerry, meski memiliki jabatan korporat resmi.

BlackBerry tidak menjelaskan apa persisnya peran Keys dalam perusahaan. Produsen smartphone asal Kanada ini mengatakan bahwa Keys memiliki keterlibatan langsung dalam kegiatan operasional, misalnya dalam menyiapkan program beasiswa empat tahun yang mendorong para wanita muda untuk berkiprah di bidang ilmu pengetahuan dan teknologi.

Keys sempat terlihat mempromosikan sejumlah produk baru BlackBerry pada awal tahun 2013, tapi kemudian kurang terdengar setelah ponsel-ponsel tersebut ternyata gagal di pasaran.

Sebelum bergabung dengan BlackBerry, Keys dikenal sebagai pengguna setia Apple iPhone. Satu bulan setelah bekerja di perusahaan itu, Keys diketahui mengirim pesan Twitter dari iPhone sehingga membuat loyalitasnya terhadap BlackBerry dipertanyakan. Dia kemudian mengklaim bahwa itu terjadi karena akunnya menjadi korban peretasan.

BlackBerry sendiri kini tengah berada di tengah-tengah proses merumahkan sekitar 40 persen tenaga kerjanya. Perusahaan tersebut pada kuartal lalu menderita kerugian senilai 4,4 miliar dollar AS.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.



Video Pilihan

Sumber CTV News
Rekomendasi untuk anda
26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar di artikel lainnya
Close Ads
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.